Випуск 3 (37) ’ 2021

Випуск 3 (37) ’ 2021

Образ. – Вип. 3 (37). – 2021

Обкладинка

Зміст

Назва: Дихотомія «традиційні&нові» масмедіа в науковому дискурсі
Авторство:

DOI:

Галаджун Зоряна

ISSN 2415-8496
Obraz, 2021. Vol.3 (37). P. 6–16
https://doi.org/10.21272/Obraz.2021.3(37)-6-16

  • У статті розглядається феномен дихотомії «традиційні&нові» масмедіа в закордонному та вітчизняному науковому дискурсі. Виокремлюються ознаки, притаманні кожному з аналізованих концептів, їх найважливіші риси та відмінності. Зазначається, що розрізнення ЗМІ за синтетичним критерієм, який поділяє їх, з одного боку, за технологією та інформаційними механізмами/структурами виготовлення та поширення інформації, а з іншого – за періодом виникнення є життєздатним та достатнім для проведення поділу всіх ЗМІ. Тобто в основі поділу лежить цивілізаційний фактор, що сприяв розвитку технічних платформ/інструментів/технологій/систем виготовлення та поширення масмедійного контенту.

    Ключові слова: традиційні масмедіа, нові масмедіа, типологія масмедіа, дихотомія «традиційні та нові» масмедіа, бінаризми.

  • UDC 070+004.032.6]:001.83

    Traditional&new» mass media dichotomy in the scientific discourse

    Haladzhun Zoriana, PhD (Social Communications), Associate Professor,
    Lviv Polytechnic Nationality University, S. Bandery st., 12, Lviv, 79005, Ukraine, е-mail: [email protected]
    ORCID – https://orcid.org/0000-0002-3487-6057

    Introduction. In national and foreign scientific discourse, we encounter various criteria for the mass media classification within the structural and functional approach, but the research vocabulary as well as classification criteria indicate ambiguity in the interpretation of concepts and lack of the unified, established procedure for their distinguishing for research purposes.
    Relevance of the study. In the context of the subject of our study, we will focus on the distinction of media applying the synthetic criterion, according to which they are classified, on the one hand, depending on technology and information mechanisms/structures of their production and information dissemination, and, on the other hand, in view of the period of their origin, i.e. the classification is based on civilizational factor, promoting the development of technical platforms/tools/technologies/systems of production and distribution of mass media content.
    The aim of the research is to study the phenomenon of binarism of «traditional & new» mass media in modern foreign and Ukrainian scientific discourse.

    The research methodology lies in solving the tasks using the methods of analysis of theoretical sources, comparison, generalization, as well as the methods of system analysis, grouping of data, theoretical learning.
    Results. Thus, it can be noted that in foreign scientific discourse the following binarisms are most often used to define the typology of media by synthetic criterion, according to which they are classified, on the one hand, depending on technology and information mechanisms/structures of their production and information dissemination, and, on the other hand, in view of the period of their origin, i.e. the classification is based on the evolution of human genius, which led to the development of technical platforms/tools/technologies/systems for the production and distribution of mass media content: traditional (old)/new (digital, nontraditional), where the traditional (old) ones, in the context of mass media, include press, radio and television. In general, the Ukrainian scientific discourse does not differ from the foreign one in this regard, but here we encounter the classification of all mass media into traditional (old, classic) / new (digital, latest, online, electronic, networking).
    Conclusions. The novelty of the study lies in the analysis of «classic & new» mass media binarism in foreign and national scientific discourse, as well as in the attempt to classify mass media applying the synthetic criterion, according to which they are classified.

    Ключові слова: traditional mass media, new mass media, mass media typology, «traditional & new» mass media dichotomy, binarisms.

    Стаття надійшла до редакції 26.10.2021

  • Завантажити повну версію

Назва: Особливості взаємодії факторів соціокомунікаційної діяльності
Авторство:

DOI:

Мітчук Ольга, Гайдур Наталія.

ISSN 2415-8496
Obraz, 2021. Vol.3 (37). P. 17–26
https://doi.org/10.21272/Obraz.2021.3(37)-17-26

  • Мета дослідження – визначити особливості взаємодії факторів соціокомунікаційної діяльності в контексті сучасних медіа. Зазначається, що аудиторія не довіряє пропаганді, натомість довіряє засобам масової інформації, які є носіями якоїсь конкретної пропаганди. Крізь призму феномену комунікаційного рефлюксу аналізуються змістова інформація окремих медіа. Зазначається, що комунікація у своїй реальній функціональній здатності, переслідуючи інтереси майбутнього, знижується для сьогодення, для актуальних потреб аудиторії. В аудиторії немає можливості реагувати на ефекти, на структурне маніпулювання, на процеси, що можуть призвести до припинення подачі масмедіа деформованої реальності, що поширюється в суспільстві.

    Ключові слова: аудиторія, маніпуляція, медіакритика, соціокомунікаційна діяльність, рефлюкс.

  • UDC 070.1:654.198

    Features of interaction of factors of social and communication activity

    MITCHUK Olha,
    D.Sc. (Social Communications), Professor, e-mail: [email protected]1;
    HAIDUR Nataliia,
    PhD student, e-mail: [email protected]2.
    1Borys Grinchenko University of Kyiv, Kyiv, 13-B, Marshala Tymoshenko Str., 04212, Ukraine.
    2Private Higher Education Institution «Academician Stepan Demianchuk International University of
    Economics and Humanities», Rivne, 4, Stepan Demianchuk Str., 33027, Ukraine.

    Introduction. Relevance of research. Selection specific content in the media, through which it is possible to follow the rational, intellectual consumption of this content, requires the use of completely different analytical markers.

    Research methods. The basis of scientific research is the analysis of theoretical studies of this problem, which were conducted by communicators, sociologists, philosophers and philologists. The methodological basis of scientific research is the principles of collection and selection of factual and analytical materials, empirical, comparative, generalized, classification methods, as well as analysis and synthesis and comparative analysis. The classification schemes of such phenomena of information activity are proposed on their basis.

    Results and discussion. The media have a concrete effect on what actually is a reality. It should be noted that the way in which the presence and activity of the media are observed, how this mass of content perceived by the mass media through the society – can only be accepted as an assumption. According to Niklas Louhman, media influences remain without consequences. After all, media influence can not be considered
    something automatically recorded in the minds of the audience – they are likely to be the result of a certain communication reflux, monitoring the frame of the media.

    Results. The audience does not trust propaganda, while the audience entrusts the mass media, which are the bearers of some particular propaganda. Media holders can not promote
    their ideas without the use of mass media. All this means that with the growth of mass media, increases its variety, the ability to attract various structures and individuals to the dissemination of specific content. The audience through the media does not receive direct «values», the mass media do not directly improve the society. But due to media and media criticism that analyzes their activities, societies become more transparent, more open, which allows us to hope for more accurate observation by the society itself, by its actions, in terms of its development prospects.

    Ключові слова: audience, manipulation, media criticism, social and communicative activity, reflux.

    Стаття надійшла до редакції 09.11.2015

  • Завантажити повну версію

Назва: Комп’ютерний аналіз джерел інформації у регіональних ЗМІ Одещини
Авторство:

DOI:

Стеблина Наталія

ISSN 2415-8496
Obraz, 2021. Vol.3 (37). P. 27–37
https://doi.org/10.21272/Obraz.2021.3(37)-27-37

  • У дослідженні запропоновано комп’ютерний метод аналізу «живих» джерел інформації у журналістських текстах, описано його застосування та встановлена ефективність, створено комп’ютерну програму (мова Python). Для перевірки роботи комп’ютерної програми вивчено контент двох регіональних одеських сайтів – «Думская» та «Одесская жизнь». Порівняння роботи програми та обробки текстів вручну показало незначний відсоток помилок (7,8 % та 11 % відповідно). За допомогою програми було окреслено провідні джерела інформації на сайтах «Думская» та «Одесская жизнь». Також було вивчено ситуації, в яких програма помилялася. Як правило, більшість із них виникала через недотримання журналістами професійних стандартів.

    Ключові слова: джерела новин, комп’ютерний аналіз, регіональні масмедіа.

  • UDC 007: 645.063

    News Sources Computer analysis of Regional Odesa Mass Media

    Steblyna Nataliia, PhD (Social Communications), Assistant Professor,
    Vasul Stus Donetks National University, Vinnytsya, 21, 600-richchya Str., 21021, Ukraine, е-mail:
    [email protected]
    ORCID: https://orcid.org/0000-0001-9799-9786

    Introduction. As a rule, news sources are identified in journalistic texts manually. However as far as journalists use typical wordings for news sources references, it’s possible to create regular expressions and to design a computer program for automatic identification of the data.
    Relevance of the study. The program is important for news sources usage study in the digital reality, in particularly of ‘access hierarchy’ and ‘information hegemony’ defining. It may be additionally significant for some practical tasks achieving: news monitoring, professional standards compliance analysis. Research objective is to observe news sources exploiting in the regional mass media with computer analysis, define leading people sources and evaluate balance of the news.
    Methodology. Two local news sites were chosen for the analysis: Dymskaya and Odesa Life. At first a sample of texts was formed and regular expressions for the program were tested. References to the quotes, ‘communicative’ verbs and other expressions were coded. Content analysis was used, news sources were difened as elements of the analysis.

    Results. The program and manual processing results comparison shown an insignificant percent of mistakes (7,8% and 11% respectively). The reasons of the program’s mistakes were: incorrect identification of the news sources in analytics, blogs and columns, included in news feeds; larger vocabulary of the communicative verbs vocabulary; double references. In some cases the program shown pronouns and nouns (not just surnames). The latter problem may be solved with the list of spot words implementing. With the help of the program the leading news sources of Dumskaya site were defined: own correspondent, the president of Ukraine, the prime minister and other officials. All-Ukrainian news sources prevailed, while local authorities, activists, experts were not so popular. In the case of Odesa Life there was more balanced approach: local authorities and activists were represented.
    Conclusions. Thus, it’s quite possible to design the automatic approach to news sources study. The computer program was proposed and tested for this aim. In the majority of cases the program’s mistakes may be explained with the professional standards violation by the journalists (lack of accuracy in the references, analytics and columns placement in the news feeds etc). The limitations of the program: the need of resetting for every new site, because of some stylistic peculiarities and editorial policy. The analysis has shown the level of balance in the regional mass media: the texts form independent media outlet were more balanced.

    Ключові слова: news sources, computer analysis, regional mass media.

    Стаття надійшла до редакції 28.06.2021

  • Завантажити повну версію

Назва: Баланс позитивних і негативних новин на українських телеканалах
Авторство:

DOI:

Даниленко Володимир

ISSN 2415-8496
Obraz, 2021. Vol.3 (37). P. 38–44
https://doi.org/10.21272/Obraz.2021.3(37)-38-44

  • У статті аналізується баланс позитивних і негативних новин на трьох українських телеканалах – «1+1», «Інтер» і «ICTV». Визначаються новинні особливості кожного з каналів та вплив новинного контенту на масову свідомість. При дослідженні характеру українських телевізійних новин утверджується ідея, що в суспільстві є запит на позитивні новини. І якщо людей регулярно привчати до позитивних новин, то можна змінити моральне здоров’я суспільства. При цьому журналістам не потрібно лакувати дійсність чи замовчувати важливі події, а варто відповідально ставитися до духовного та емоційного стану телевізійної аудиторії.

    Ключові слова: медіаекологія, позитивні новини, негативні новини, жовті новини, мімесис, катарсис.

  • UDC: 654.197:316.64

    Balance of positive and negative news on ukrainian TV cannels

    Danylenko Volodymyr, PhD (Philology),
    Open International University of Human Development «Ukraine», 23, Lvivska St., Kyiv, 03115, Ukraine, е-mail: [email protected]
    ORCID: htts://orcid.org/0000-0002-8646-0504

    Introduction. The speed of translating bad news to each other is almost twice the speed of translating good news. Bad news is better remembered, and people discuss it more often, making their own judgments, judgments, and interpretations. But, chasing the bad news, television fills the society with depression, an atmosphere of spirituality, prospects for the country’s development.
    Relevance and purpose. The topic of the study is important in the context of maintaining moral health and consolidating Ukrainian society. The purpose of the publication is to clarify the balance of positive and negative news in the news of Ukrainian TV channels «1 + 1», «Inter», ICTV.
    Methodology. The main method of research is content analysis, which allows to identify trends in Ukrainian news releases, the balance of positive and negative news, the responsibility of newsrooms for the moral health of society. Empirical data were obtained by observing television news in the issues of TSN, «Details», «Facts».
    Results. The study found that TSN issues resemble a criminal chronicle. 13 years ago, the executive director of the «1+1» channel was Romanian TV host Adrian Sirbu, who imposed the format of «yellow» news, believing that news should be based on scandal, sex, sensations, death, fear and laughter. Since then, the news on the «1+ 1» channel has had just such a character. In the news of TV channels «Inter» and ICTV, a balance of positive and negative news is observed. But the Inter channel avoids calling the conflict in Donbas a war between Russia and Ukraine.
    Conclusions. If television broadcasts large amounts of murder, rape, immorality, and cynicism on a daily basis, it causes apathy, hopelessness, and despair in society that a normal life can be established in the country. The problem of the balance of positive and negative news should be constantly researched and discussed in society.

    Ключові слова: media ecology, positive news, negative news, yellow news, mimesis, catharsis.

    Стаття надійшла до редакції 28.10.2021

  • Завантажити повну версію

Назва: Висвітлення політичної інформації в регіональних ЗМІ України
Авторство:

DOI:

Косюк Оксана

ISSN 2415-8496
Obraz, 2021. Vol.3 (37). P. 45–51
https://doi.org/10.21272/Obraz.2021.3(37)-45-51

  • У статті засвідчено ступінь заангажованості найрейтинговіших регіональних інтернетЗМІ Волинської області «ВолиньPost» та «Волинські новини» в аспекті висвітлення подій політичного життя українського та міжнародного рівнів: діяльності депутатів, війни на Донбасі, світового тероризму, Другої карабаської війни, вибуху в Бейруті, війни в Афганістані тощо.
    З’ясовано, що національні події висвітлюються крізь призму ідеології політичної партії власника масмедіа з елементами використання технологій чорного піару щодо діяльності опозиційних
    спільнот. Міжнародна інформація, як правило, передруковується з інших ЗМІ з покликанням на якісну та збалансовану експертизу. Незважаючи на дані офіційного ранжування, якісніше оприлюднює політичну інформацію агенція «Волинські новини», а не «ВолиньPost».

    Ключові слова: інтернет-ЗМІ, політика, ідеологія, війна, пропаганда, власник.

  • UDC: 007 : 304 : 659. 3

    The research of political information in the regional media of Ukraine

    Kosiuk Oksana, PhD (Philology),
    Volyn National University, Vinnichenko st., 30-а, Lutsk, 43000, Ukraine, e-mail: [email protected]
    ORCID – https://orcid.org/0000-0001-8093-1961

    Introduction. Political issues in journalism, despite its importance in the media space, are currently the least studied segment. This is most likely due to the complexity of politics itself as a means to achieve goals in society. However, in general, this issue is not raised in relation to the media that operate at the regional level. In particular, this applies to the Volyn media.
    The relevance of the article. Therefore, the question of how regional media approach the coverage of political information is now relevant.

    The aim of the research is to find out the feature of the of political issues’ publication in the Volyn media.
    Methods. The basic method is content analysis, which allowed to quantify the presence of political issues in the studied publications and to monitor the quality of links to related sources of information. Empirical data were obtained through observation, study of documents and sources. The method of modeling (as a variant of schematic reconstruction of high-quality mass media), as well as comparison, analysis, and synthesis helped to identify exemplary and low-quality aspects of mass media involvement.
    Results. Regional media, as well as national ones, form a political picture and influence public opinion. This is especially true of online media, which, due to their technical components, cover a larger number of respondents. The most rated Volyn mass media are the «VolynPost» and «Volyn News» agencies. For example, «VolynPost» does not sufficiently inform readers about world political events. Most of the information is taken from other media resources. As for domestic political information, it is mostly biased in accordance with the interests of the owner. The online media «Volyn News» similarly covers political events of a domestic nature: often the materials refer to the activities of the People’s Deputy, who is the owner of this media. However, there are also positive points: political information of
    an international nature is presented more widely, the publication comprehensively covers conflicts, offers different views and refers to official sources.
    Conclusions. Regional media in the context of coverage of domestic policy are biased, require compliance with journalistic standards, in terms of coverage of international political aspects require additional knowledge about the specifics of presenting such information.

    Ключові слова: Internet media, politics, ideology, war, propaganda, owner.

    Стаття надійшла до редакції 05.09.2021

  • Завантажити повну версію

Назва: Специфіка функціонування заголовків у регіональних ЗМІ (на прикладі газети «Подолянин»)
Авторство:

DOI:

Лівіцька Оксана

ISSN 2415-8496
Obraz, 2021. Vol.3 (37). P. 52–58
https://doi.org/10.21272/Obraz.2021.3(37)-52-58

  • У статті дефінітивно окреслено поняття «заголовок», а також наголошено на інформативності назв газетних матеріалів. Визначено, що заголовок відіграє особливу роль, оскільки це не просто елемент матеріалу, але й відображення основної ідеї журналістського тексту. Також виявлено функції, які виконують заголовки. Зокрема, на матеріалах регіонального видання «Подолянин» проаналізовано типи та функції заголовків як обов’язкової структурно-композиційної категорії газетного тексту. З’ясовано, що 50 % заголовків у Кам’янець-Подільському виданні «Подолянин» є проблемними та констатуючо-описовими, за допомогою яких регіональні журналісти привертають увагу до важливих проблем Кам’янеччини, підкреслюють необхідність їх подолання
    та подекуди пропонують шляхи розв’язання.

    Ключові слова: заголовок, регіональні ЗМІ, типи заголовків, функція.

  • UDC 070 (477.43)

    Specifics of functioning of headlines in regional media (on the example of the newspaper «Podolianyn»)

    Livitska Oksana, PhD (Philology), Senior Scientific Associate,
    Kamianets-Podilskyi Ivan Ohiienko National University, 61, Ohiienko Str., Kamianets-Podilskyi, 32301, Ukraine, e-mail: [email protected]
    ORCID – https://orcid.org/0000-0003-2747-0566

    Introduction. The article deals with the types and functions of headlines in regional media. The problem of a successful headline has always been relevant in the media. The importance of the headline is due to the fact that the probability of reading it is more than 90 %, because the eye automatically notices all the words written in large bold on the strip.
    Relevance of the study. The role of headlines is even greater in online editions, where readers are guided only by the titles and do not see the full texts until they open the relevant article. Therefore, journalists use a number of architectural, lexical and semantic, stylistic and psychological techniques to create a perfect headline. The problem of studying the peculiarities of regional periodicals remains highly topical in modern journalism. That’s why to find out the functional load of the headlines in the articles of Kamianets-Podolskyi edition «Podolianyn» is the purpose of the research.
    The methodology. The following methods were used in the study: content analysis, synthesis, systems analysis, specification, comparison, generalization, and also methods of empirical knowledge: observation, description.
    Results. 20 % of headlines are informative, which journalists use in materials dedicated to the events of the city. 15% of headlines are persuasive and direct, in which there is a direct appeal to citizens about their responsibilities in society. Journalists of «Podolianyn» often raise issues that concern people of Kamianets, as evidenced by the problematic headlines, the use of which is 30 %. Ascertaining and descriptive also account for 30% of the total number of titles. Such headlines are characterized by the descriptive nature of an event that took place in the Kamianets-Podilskyi region. Advertising and intriguing headlines in the newspaper are the least used (5 %). However, the following headlines of the edition are mostly devoid of the element of mystery and surprise, and are presented in the form of a regular ad.
    Conclusions. The largest groups of headlines in the regional edition «Podolianyn» are problematic and indicating and descriptive, which depict real problems that concern people of Kamianets, draw attention to urgent issues concerning Kamianets-Podilskyi community. The headlines in «Podolianyn» are mostly thematically simple which represent a whole system of functions, the provision of which together contributes to the success of the media product through the formation of its positive image and the involvement of a wide readership.

    Ключові слова: headline, regional media, types of headlines, function.

    Стаття надійшла до редакції 01.10.2021

  • Завантажити повну версію

Назва: Особливості сатиричного відтворення тревел-пригод у регіональній періодиці
Авторство:

DOI:

Мітчук Ольга, Кривка Елеонора

ISSN 2415-8496
Obraz, 2021. Vol.3 (37). P. 65–72
https://doi.org/10.21272/Obraz.2021.3(37)-65-72

  • Мета наукової розвідки – дослідити провідні жанри сатири та гумору, в яких відтворено тревел-пригоди та які були поширені в рівненській пресі в 1950–80-х рр. ХХ ст. Визначено, що сатиричне відтворення тревел-пригод на сторінках регіональної періодики мало місце. На прикладі контенту преси Рівненщини розкрито різноманіття тематики тревел-пригод, прослідковано динаміку появи цих текстів на сторінках рівненських газет «Червоний прапор» та «Зміна». Окреслено найважливіші складові тревелу в регіональному інформаційному просторі, зокрема ті, які виконує мандрівник-оповідач. З’ясовано, що суттєвий вплив на зміст тревел-пригоди здійснює дослідник-популяризатор, яскраво виражаючи власну позицією.

    Ключові слова: тревел-пригода, сатиричне відтворення, регіональна преса.

  • UDC 070.15:82-992:7.049.2

    Peculiarities of Satirical Reproduction of Travel Adventures in Regional Periodics

    Mitchuk Olha, D.Sc. (Social Communications), Professor, e-mail: [email protected]1;
    ORCID – https://orcid.org/0000-0002-1011-7320.
    Kryvka Eleonora, PhD student, e-mail: [email protected]2.
    1Borys Grinchenko University of Kyiv, Kyiv, 13-B, Marshala Tymoshenko Str., 04212, Ukraine.
    2Academician Stepan Demianchuk International University of Economics and Humanities, 4, Stepana Demianchuka St., Rivne, 33027, Ukraine,

    Introduction. Satire and humor are a kind of comic character and one of the most interesting genres that enrich the press with a unique style, image, and emotionality. As practice shows, satirical and critical publications take a leading place in journalism.

    Relevance of research is that satire and humor heritage of revival travel adventure of Rivne press remains the unexplored phenomenon, despite the fact that these genres constantly attracts the attention of researchers.

    The research methodology is based on a systematic approach, the obligation of which allows getting a deeper understanding of the features of the formation of satirical genres that create an adventure route. The survey has applied comparative and historical method: general and special features were found out by comparing method, and the reasons of these similarities and differences, changes. Trends and main regularities of formation of modern travel media text were defined.
    Results and discussion. There is every reason to consider publications with elements of travel adventures to some extent scientific and journalistic text, even on formal grounds, as it presents the necessary scientific apparatus: notes, photographs, historical, geographical, household information, applications. The image of the reader in a journalistic text is one of the forms of expression of the author’s position. This is especially important when the publication is aimed at a readership which has some idea of the problem or situation being described. The need to single out satirical genres that recreate the adventure route in regional publications is indicated by the nature of creative work, when the publication is aimed at a readership that has some idea of the problem or situation described. Thus, the studied satirical genres are directly aimed at the reader, and the recipient enters the genre fabric as a participant in the process of «truth-seeking». Therefore, the text of satirical genres has at least two addressees. First, it is aimed directly at the person in question. Secondly, it is focused on dialogue with the reader, which can be expressed as a satirical component.
    Conclusions and prospects. A review of satirical genres that recreate the adventure route in regional publications and travel themes allows summarizing that in contrast to the literary text, which shows the dissimilarity of the real and internal subject of the story, the journalistic text identifies the author with a specific biographical personality, which has special psychological impact on target audience.

    Ключові слова: travel text, travel adventure, satirical reproduction, regional press, satirical genres.

    Стаття надійшла до редакції 09.11.2015

  • Завантажити повну версію

Назва: Особливості побудови метафоричного креолізованого тексту у кампаніях соціальної реклами проти расизму
Авторство:

DOI:

Антонова Ольга, Соловйова Юлія, Фєдотова Наталія

ISSN 2415-8496
Obraz, 2021. Vol.3 (37). P. 88–95
https://doi.org/10.21272/Obraz.2021.3(37)-88-95

  • Мета статті – визначення особливостей побудови метафоричного креолізованого тексту у кампаніях соціальної реклами проти расизму, виокремлення класифікаційних ознак рекламних повідомлень за ступенем метафоризації складників. Актуальність дослідження полягає в тому, що в умовах поширення негативної тенденції расової дискримінації соціальна реклама є дієвим механізмом формування громадської думки, а отже, має послуговуватися якнайефективнішими методами впливу. У статті здійснений аналіз вербально-візуальних метафоричних особливостей креолізованого тексту соціальної реклами, спрямованої проти проявів расизму і ксенофобії. До аналізу залучено приклади зарубіжної та української реклами, у яких порушено проблеми расової дискримінації та ксенофобії. Приклади класифіковано за п’ятьма моделями поєднання вербального і зображального компоненту креолізованого тексту з різним ступенем метафоризації компонентів.

    Ключові слова: расизм, сучасна соціальна реклама, креолізований текст, семантика і семіотика реклами, графічний дизайн візуальної метафори.

  • UDC 316.3:659.1]:323.14

    Particularities of metaphorical creolized text building in public service announcement campaigns against racism

    Antonova Olha, PhD (Social Communications), docent, e-mail: [email protected];
    ORCID – https://orcid.org/0000-0003-3213-8699
    Soloviova Yulia, PhD (Social Communications), docent, e-mail: e-mail: [email protected];
    ORCID – https://orcid.org/0000-0001-9685-0541
    Fiedotova Nataliia, PhD (Philology), docent, e-mail: [email protected];
    ORCID – https://orcid.org/0000-0002-1338-2760
    National University of Food Technologies, 68, Volodymyrska Str., Kyiv, 01601, Ukraine

    Introduction. The number of foreign citizens coming to Ukraine both forcibly (refugees) and for business purposes is increasing. The interaction of foreigners with the ethnic population against the background of deteriorating socio-economic situation often leads to hostility at the cultural, religious and linguistic levels.
    The relevance of the study is that in the context of the spread of the negative trend of racial discrimination, social advertising is an effective mechanism for shaping public opinion, and therefore should use the most effective methods of influence. The goal is to determine the peculiarities of the construction of a metaphorical creolized text in social advertising campaigns against racism, to single out the classification features of advertising messages according to the degree of metaphorization of the components.
    Methodology. Linguistic-semiotic analysis, comparison, generalization and systematization, method of pragmatic interpretation of the text, functional and descriptive methods and hermeneutic approach were used to decode the verbal and visual components of advertising.
    Results. Texts with a combination of elements of different semiotic systems are called «creolized». Advertising messages of commercial and social advertising have different degrees of interaction of lexical and pictorial components. Social advertising affects the general public, and its purpose is to change behavior, establish moral principles, form public opinion, rather than a one-time commercial effect. During the classification, creolized texts are divided into five models according to the degree of metaphorization of the input components.
    Conclusions. Metaphorization is created by combining neutral verbal and visual components in the first model. The second and third models have one input metaphorical component – lexical and pictorial, respectively. The fourth and fifth models combine metaphorical verbal and visual components with the difference that in the fourth the decoding of the creolized text occurs only in the inseparable connection of semiotic components. In the fifth – the highest degree of creolization – metaphor is embedded in the form of the idea of the message.
    Key words: racism, modern public service announcements, creolized text, semantics and semiotics of advertising, graphic design of visual metaphor.

    Стаття надійшла до редакції 30.09.2021

  • Завантажити повну версію

Назва: Селф-брендинг сучасного медіафахівця в структурі цифрової реальності
Авторство:

DOI:

Гиріна Тетяна, Хлюст Владислава

ISSN 2415-8496
Obraz, 2021. Vol.3 (37). P. 96–105
https://doi.org/10.21272/Obraz.2021.3(37)-96-105

  • Стаття має на меті визначити потенціал та перспективи імплементації медійниками в цифровому вимірі технологій конструювання персонального професійного бренду як запоруки акумулювання власної аудиторії у соціальних мережах. Аналізується поняття селф-брендингу в журналістиці. Методом соціологічного опитування (анкетування) з’ясовано позитивні очікування від продуцентів медіаконтенту в користувачів та визначено оптимальні вектори налагодження їхньої взаємодії у структурі цифрової реальності.

    Ключові слова: аудиторія, журалістська практика, нейронні інформаційні мережі, опитування, самопрезентація, селф-брендинг.

  • UDC 316.77 : 070 : 654.195 : 314.743

    Self-branding of a modern media specialist in the structure of digital reality

    Hyrina Tetiana, D.Sc. (Social Communications), Professor of the Department, e-mail: [email protected]
    ORCID – ORCID: 0000-0003-1587-8767
    Khliust Vladyslava, student, e-mail: [email protected]
    University of the State Fiscal Service of Ukraine, University Street, 31, Irpin, Kyiv region, 08200, Ukraine.

    Introduction. The article aims to identify the potential and prospects for the implementation of media in the digital dimension of technologies for building a personal professional brand, as a guarantee of accumulation of its own audience in social networks. The concepts of selfbranding in journalism are analyzed, the method of sociological survey (questionnaire) clarifies the expectations of producers of media content for users and identifies the optimal vectors for their interaction in the structure of digital reality.
    Relevance of the study lies in the plane of outlining within the professional discussion the position of supporters of individualization, personification of the profession in the digital age, actualization of the concept of multifunctionality, universality of the media producer in a competitive information media space. Methodology. The main method of research is a sociological survey (questionnaire), namely: a mass survey of respondents by filling out an electronic questionnaire service «Google Forms». Different types of methods of analysis, induction and generalization of quantitative research results, bibliographic and descriptive method, secondary analysis of the results of specific scientific and sociological research conducted by Ukrainian and foreign scientists are used.
    Results. As a result of the research, the audience’s unappealable orientation on interaction with specific media outlets was established. Thus, for 59 % of respondents, the personal brand of the presenter, the person who represents the program, is decisive for choosing the channel of receiving information, against 41 %, who prefer to trust the brands of specific projects. Ukrainians of all ages agree that without working on their own image, on the perception of its audience to achieve success in the profession is impossible (according to 90% of respondents), the need to promote and promote themselves as professionals confirm 85 % of respondents.
    Conclusions. In the conditions of more and more probable competition of media professionals with practically unlimited possibilities for production of content by artificial information neural networks, the role of the individual in the profession is actualized. A person who will be able to accumulate a community of like-minded people around him, offer an up-to-date agenda, accompany his information like-minded or critical opponents of information opponents by bypassing the thresholds of propaganda and misinformation can not only succeed and gain recognition in the profession. the fight against hybrid information aggression that Ukraine opposes.

    Ключові слова: аудиторія, журалістська практика, нейронні інформаційні мережі, опитування, самопрезентація, селф-брендинг.

    Стаття надійшла до редакції ї 04.10.2021

  • Завантажити повну версію