Ключові слова
іномовлення
цифрові медіа
конвергентні медіа
нові медіа
Анотація
Вступ. Іномовлення України, а саме цифровий англомовний канал UATV English, працює з 2017 р., але найактивніший період його зростання припав на 2022–2023 рр. із початком повномасштабного вторгнення росії в Україну. Нарощенню аудиторії до рівня європейських та американських каналів іномовлення на YouTube сприяла світова увага до України. Утримати залученість аудиторії упродовж тривалого часу, зберегти її органічний приріст, про що свідчать певні цифрові та конвергентні показники, дозволило впровадження сучасної стратегії цифрової таблоїдизації.
Мета дослідження – з’ясувати вплив цифрових та конвергентних показників розвитку українського міжнародного каналу мовлення UATV English у 2022–2023 рр. на стратегічне планування та ефективність медіаканалу.
Методологія. Використано теоретичні та емпіричні методи. Вся наукова процедура ґрунтувалася на соціально-комунікаційному підході. Опис джерел, аналіз літератури, статистичний метод, спостереження, прогнозування, історичний метод. Період дослідження – із січня 2022 р. по січень 2024 р. Необхідні дані були зібрані з відкритих джерел, сайтів цифрової аналітики та платформ соціальних медіа, а також надані редакцією UATV English.
Результати. Наявні дані дозволяють оцінити ефективність поточної медіастратегії UATV English на основі цифрових показників (як відкритих джерел, так і внутрішніх показників), сформулювати висновки та рекомендації щодо взірцевої медіастратегії, а також закласти підґрунтя для майбутніх поглиблених досліджень системи іномовлення України після лютого 2022 р.
Висновки. Незважаючи на те що в другій половині 2023 р. увага світової спільноти була переключена з України на Близький Схід, редакції UATV English вдалося зберегти високий рівень залученості аудиторії, а також забезпечити її природний приріст завдяки таблоїдним підходам до дизайну контенту, використанню доступних інструментів для залучення, аналізу запитів аудиторії та відповідей на них актуальним тематичним контентом. Однак все ще є простір для стандартизації та створення єдиної та зразкової медіастратегії та дизайну контенту, щоб відповідати актуальним потребам аудиторії.
Подяка. Дослідники висловлюють щиру подяку керівництву ДП «Мультимедійна платформа іномовлення України» за підтримку цього дослідження та надання важливих статистичних даних, без яких проведення дослідження було б неможливим.
Посилання
1. Bindé, J. (2005), “Towards knowledge societies”, UNESCO world report, available at: https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000141843.
2. Zhenchenko, М.I. (2018), “Digital Transformation of the Publishing Industry”, Zhnets Publishing House, Kyiv, 32 p., available at: https://scc.knu.ua/upload/iblock/80f/aref_Zhenchenko%20M.I..pdf.
3. Fedorchuk, L.P. (2010), “A Journalist in a Convergent Newsroom: New Challenges for the Profession”, Bulletin of Zhytomyr Ivan Franko State University, р 209-212, available at: http://eprints.zu.edu.ua/4693/1/vip_54_47.pdf.
4. Fedorchuk, L.P. (2017), “Television News Audience: Changes and Trends. News Content of Audiovisual Media in the Social Dimension”, All-Ukrainian scientific and practical conference, Educational and publishing lab of the Educational and Scientific Institute of Journalism, Kyiv, available at: https://bit.ly/3uKRZr7.
5. Horodenko, L.M. (2011), “Digital Reality of Online Communications”, Scientific Notes of the Institute of Journalism, vol. 43, pp. 59–63.
6. Horodenko, L.M. &Tsymbalenko, Y.S. (2013), “Multimedia as a Technology of Genre Diffusion in the Context of Media Industry Transformation”, Scientific Notes of the Institute of Journalism, vol. 83, pp. 11–32? DOI 10.17721/2522-1272.2023.82.1.
7. Shevchenko, V.E. (2017), “Convergence as a Fundamental Feature of Modern Media”, in Shevchenko V. E. (Ed.), Crossmedia: Content, Technologies, Prospects: a Collective Monograph, Educational and Scientific Institute of Journalism, Taras Shevchenko National University of Kyiv, Kyiv, 234 p., available at: http://journlib.univ.kiev.ua/mono/cross.pdf.
8. Tsymbalenko, Y.S. (2013), “Convergence of Mass Media and Media Communications”, Education of the Region. Political Science and Psychology of Communication, vol. 3, pp. 81–85, available at: https://social-science.uu.edu.ua/article/1043.
9. Krecu, I. Guzun, M. & Vasylyk, L. (2015), “A Textbook on Cross-Media”. Bonn, Germany – Sibіu, Romania, Schiller Publishing Youse, 140 p., available at: http://surl.li/roktk.
10. Zakharchenko, A.P. (2015), “Internet Media”, Publisher: Marchenko, 198 p., available at: https://document.kdu.edu.ua/info_zab/061_101.pdf.
11. Chabanenko, M.V. (2013), “Fundamentals of Internet Journalism: a Textbook for Students of the Bachelor’s Degree Programme in Journalism”, Prosvita Publishing House, Kyiv, 112 p., available at: http://surl.li/roktp.
12. Rizun, V. (2008), “Theory of Mass Communication”, Prosvita Publishing House, Kyiv, 260 p., available at: https://filelibsnu.at.ua/navchalno-metod/jurnalistika/Teoriya_mas_com.pdf.
13. Cambridge Dictionary (2024), “Meaning of convergence in English”, available at: https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/convergence.
14. Team Leverage Edu (2023), “Media Convergence”, available at: https://leverageedu.com/blog/media-convergence/.
15. Taylor, P. (2014). “International Broadcasting – a brief history”, University of Leeds, available at: https://universityofleeds.github.io/philtaylorpapers/vp015394.html.
16. Nason, J.O.H. (1977), “International Broadcasting as an Instrument of Foreign Policy”, Millenium: Journal of International Studies, 6, no. 2, available at: https://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/03058298770060020301.
17. Konakh, V.K. (2014), “Evolution of International Broadcasting in Foreign Countries: Experience for Ukraine”, Current issues of international relations, vol. 118 (1), pp. 12–24, available at: http://surl.li/roktx.
18. Kurin, R. (2017), “From Radio to Television: The History of Electronic Communication”, Wondrium Daily, available at: http://surl.li/rokub.
19. com (2023), “Who invented the internet and when was it invented?”, available at: https://www.mail.com/blog/posts/history-of-the-internet/51/.
20. Dollarhide, M. (2023), “Social Media: Definition, Importance, Top Websites & Apps”, Investopedia, available at: https://www.investopedia.com/terms/s/social-media.asp.
21. Kemp, S. (2023), “Digital 2023: Global Overview Report”, Datareportal, available at: https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report.
22. McFadden, C. (2023), “A brief timeline of YouTube’s history and its impact on the internet”, Interesting Engineering, available at: http://surl.li/pzgfw.
23. CMIDM4 (2009), “What is Cross Media?”, available at: https://cmidm4.wordpress.com/research-2/what-is-cross-media/.
24. DIM TV Channel. YouTube, available at: https://www.youtube.com/@kanalDIM/featured.
25. UATV English. YouTube, available at: https://www.youtube.com/@UATVEnglish/featured.
26. YouTube (2023), “Witnessing Bravery: Ukrainian Journalist Report Right from Donetsk Front Line”, available at: https://www.youtube.com/watch?v=ovL4zefDYm0.
27. com (2023), “What is Blogging: Pros, Cons, Guide, Platforms”, available at: https://sendpulse.com/support/glossary/blogging.
28. Mladenov, V. (2022), “Five Ways to Build Trust With Your Audience via Content Marketing”, com, available at: http://surl.li/rokup.
29. Tsekhanovska, O. (2022), “What is the Danger of an “Information Bubble” and How to Get Out of It Comfortably?”, Hromadske Radio, available at: https://hromadske.radio/podcasts/myslennia-bazova-funktsiia/1065085.
30. Goodrow, C. (2021), “On YouTube’s recommendation system”, YouTube Official Blog, available at: https://blog.youtube/inside-youtube/on-youtubes-recommendation-system/.
31. Woodcock, M. (2022), “How to Create a Good YouTube Thumbnail”, co, available at: https://lickd.co/blog/content-tutorials/how-to-create-a-good-youtube-thumbnail.
32. Tsymbalenko, Y.S. (2013), “Tabloidisation of Media Communications”, Scientific Notes of the Institute of Journalism, vol. 50, pp. 206–211, available at: https://bit.ly/4bGwYP7.
33. Mailchimp (2023), “Establishing and Maintaining Brand Consistency”, available at: https://mailchimp.com/resources/brand-consistency/.
34. Ardiansyah, R. (2023), “The Power and Importance of a Distinctive Brand Tone of Voice”, Linkedin, available at: http://surl.li/rokuu.
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.