Ключові слова
регіональне телебачення
соціальні мережі
довіра аудиторії
локальні медіа
діджиталізація
Як цитувати
Анотація
Вступ. Після 2014 року цифрова трансформація регіонального телебачення України поступово прискорювалася, а повномасштабне вторгнення Росії у 2022 році кардинально змінило роботу місцевих мовників. Соціальні мережі перетворилися на головний канал споживання новин, істотно змінивши взаємодію між телеканалами та їхньою аудиторією. Водночас загострилася криза довіри до традиційних ЗМІ, що підсилює значення діджитал-платформ для розвитку громад.
Актуальність і мета. Цифровізація та зростання ролі соцмереж стали ключовими факторами трансформації регіонального телемовлення. Тому метою дослідження є визначення того, як цифрова трансформація регіонального телебачення впливає на формування та підтримання довіри аудиторії у соцмережах.
Методологія. Для аналізу було використано метод спостереження, що дозволив виявити особливості цифрових практик регіональних телеканалів у період повномасштабної війни. Порівняльний аналіз актуальних досліджень медіаспоживання дав підстави уточнити механізми формування довіри до різних типів медіа на регіональному рівні.
Результати. Встановлено, що регіональні телеканали суттєво трансформували свою роботу завдяки інтеграції цифрових інструментів: переходу до мультиплатформності, впровадженню нових форматів та оперативної комунікації з аудиторією. Соціальні мережі виконують функцію оперативної комунікації, особливо в умовах недовіри до традиційного телебачення та конкуренції з неофіційними онлайн-каналами. Виявлено, що локальні медіа здобули додатковий кредит довіри, оскільки забезпечували оперативну, локально релевантну та перевірену інформацію.
Висновки. Доведено, що соцмережі стали не лише інструментом цифрової трансформації, а ключовим середовищем формування й зміцнення довіри до регіональних телеканалів в умовах війни. Місцеві мовники, які системно інтегрували діджитал-інструменти, продемонстрували стійкість, адаптивність і зберегли статус авторитетних джерел інформації для своїх громад. У післявоєнний період саме синергія традиційного мовлення та цифрових платформ визначатиме спроможність регіонального телебачення підтримувати довіру аудиторії як основу інформаційної безпеки.
Посилання
1. From news to blogs: who shapes the Mykolaiv YouTube space (2025), Instytut masovoi informatsii [Institute of Mass Information]. Available at: https://imi.org.ua/monitorings/vid-novyn-do-blogiv-hto-formuye-mykolayivskyj-youtube-prostir (accessed: 28 November 2025).
2. Horon, D. (2025), Ukrainians trust Telegram channels and YouTube more than traditional media – LMF research, detector.media. Available at: https://detector.media/infospace/article/243727/2025-08-29-ukraintsi-bilshe-doviryayut-telegram-kanalam-i-yutubu-nizh-tradytsiynym-media-doslidzhennya-lmf/ (accessed: 28 November 2025).
3. Dankova, N. (2025), Who and how helps regional media during the war (part I), detector.media. Available at: https://detector.media/rinok/article/241621/2025-06-09-khto-ta-yak-dopomagaie-regionalnym-media-pid-chas-viyny-chastyna-i/ (accessed: 28 November 2025).
4. Dzholos, O. (2023), Telemarathon “United News”: the result is on the scoreboard!, detector.media. Available at: https://detector.media/infospace/article/216877/2023-09-15-telemarafon-iedyni-novyny-rezultat-na-tablo/ (accessed: 28 November 2025).
5. Krumin, O. (2024), Mykolaiv TV channel “MART” during the war: news and officials’ reports. detector.media. Available at: https://detector.media/regionalni-telenovini/article/224007/2024-03-10-mykolaivskyy-telekanal-mart-pid-chas-viyny-novyny-ta-zvity-posadovtsiv/ (accessed: 28 November 2025).
6. They write to us that something is happening – how regional telegram channels informed Ukrainians during the Great War (2025), IDPO.ORG.UA. Available at: https://idpo.org.ua/reports/6136-nam-pishut-shho-shhos-koїtsya-yak-regionalni-telegram-kanali-informuyut-ukraїnciv-pid-chas-velikoї-vijni.html (accessed: 28 November 2025).
7. During the war in Ukraine, the popularity of regional media increased – survey ZMINA (2025), ZMINA [ZMINA]. Available at: https://zmina.info/news/pid-chas-viyny-v-ukrayini-zrosla-populyarnistʹ-rehionalʹnykh-media-opytuvannya/ (accessed: 28 November 2025).
8. Practical survival cases: what media should do when everything has changed (2025), NSZhU [National Union of Journalists of Ukraine]. Available at: https://nsju.org/navchannya/pid-chas-vebinaru-antykryzova-stijkist-vid-nszhu-medijnyky-shukaly-vidpovidi-na-vazhlyvi-pytannya-radylysya-dilylysya-dosvidom/ (accessed: 28 November 2025).
9. RadioDay launched on Suspilne in Mykolaiv (2025), Suspilne Movlennya [Public Broadcasting]. Available at: https://corp.suspilne.media/newsdetails/1443/ (accessed: 28 November 2025).
10. Trust in traditional media news is growing among Ukrainians (2025), Ukrinform [Ukrinform – Latest News of Ukraine and the World]. Available at: https://www.ukrinform.ua/rubric-society/4039589-sered-ukrainciv-zrostae-dovira-do-novin-tradicijnih-media.html (accessed: 28 November 2025).
11. Ukrainian media are losing trust, but attitudes toward Russian media have critically worsened even in the East. Sociological survey – Center for Strategic Communications (2025), Center for Strategic Communications. Available at: https://spravdi.gov.ua/ukrayinski-zmi-vtrachayut-doviru/ (accessed: 28 November 2025).
12. Ukrainian media significantly lost trust in 2023 – KIIS survey (2025), Institute of Mass Information. Available at: https://imi.org.ua/news/ukrayinski-media-znachno-vtratyly-doviru-u-2023-rotsi-opytuvannya-kmis-i57786/ (accessed: 28 November 2025).
13. Ukrainian media, attitudes and trust in 2023 (2023), detector.media. Available at: https://detector.media/infospace/article/218819/2023-11-01-ukrainski-media-stavlennya-ta-dovira-u-2023-rotsi/ (accessed: 28 November 2025).
14. What gives strength to local media in times of war? Professional solidarity and friendly embrace. (2025), IDPO.ORG.UA. Available at: https://idpo.org.ua/news/5978-shho-daye-sili-lokalnim-media-v-chasi-vijni-profesijna-solidarnist-i-druzhni-obijmi.html (accessed: 28 November 2025).
15. 1000 days of full-scale war: how Ukrainian media survived during the Russian military aggression (2025), Institute of Mass Information. Available at: https://imi.org.ua/monitorings/1000-dniv-povnomasshtabnoyi-vijny-yak-ukrayinski-media-vystoyaly-pid-chas-rosijskoyi-vijskovoyi-i64963 (accessed: 28 November 2025).
16. 2022 – The State of Regional Media in Ukraine: Wartime Edition (2022), Media Development Foundation Report. Available at: https://research.mediadevelopmentfoundation.org/2022.html (accessed: 28 November 2025).
17. How Do Ukrainians Consume Their News? Findings of a 2025 Survey (2025), UkraineWorld. Available at: https://ukraineworld.org/en/articles/opinions/ukrainians-consume-news-2025-survey (accessed: 28 November 2025).
18. Ostapa, S. (2025), If We Are Trusted, It Means We Are Doing Everything Right, Detector Media. Available at: https://en.detector.media/post/if-we-are-trusted-it-means-we-are-doing-everything-right (accessed: 28 November 2025).
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.