№ 2(51) (2026), Журналістика в системі соціокомунікаційної діяльності
№ 2(51) (2026)

Практики використання штучного інтелекту в українських онлайн-медіа

Журналістика в системі соціокомунікаційної діяльності
https://doi.org/10.21272/
Опубліковано 2026-10-10
Євген Селюх
аспірант, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка, Київ, Україна
https://orcid.org/0009-0002-9922-9667
PDF

Ключові слова

штучний інтелект
українські онлайн-медіа
практики використання ШІ
генеративний ШІ
алгоритмізація
журналістські стандарти
медіаетика

Як цитувати

Селюх, Є. (2026). Практики використання штучного інтелекту в українських онлайн-медіа. Образ, 2(51), 59-72. https://doi.org/10.21272/
ACM (Association for Computing Machinery) ACS (American Chemical Society) APA (American Psychological Association) ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas) Chicago Harvard IEEE (Institute of Electrical and Electronics Engineers) MLA (Modern Language Association) Turabian Vancouver AMA (American Medical Association)

Завантажити посилання

Endnote / Zotero / Mendeley (RIS – Research Information Systems) BibTeX

Анотація

Вступ. Статтю присвячено практикам використання штучного інтелекту (ШІ) пред-ставниками українських онлайн-медіа та їхньому значенню для виробництва, редагування, візуалізації й дистрибуції контенту. Увагу зосереджено на частоті застосування генератив­них систем, типах завдань, що їм делегуються, суб’єктивній оцінці сприйманої ефективнос­ті ШІ-генерованого контенту та професійних ризиках.

Актуальність і мета. Актуальність зумовлена швидким поширенням ШІ в медійному середовищі за відсутності усталених редакційних правил його використання. Мета стат­ті – визначити практики застосування ШІ серед представників українських онлайн-ме­діа, виявити ключові напрями делегування завдань, схарактеризувати суб’єктивні оцінки сприйманої ефективності ШІ-генерованого контенту й бар’єри інтеграції, а також зіставити окремі показники залежно від масштабу аудиторії медіа.

Методологія. Використано аналіз і синтез наукових праць, анкетне опитування, опи­сову статистику, порівняльний та інтерпретаційний підходи. Активний етап опитування тривав 7 квітня – 28 травня 2026 р. Запрошення поширювалися електронною поштою се­ред медіа, відібраних за реєстром медіа, каталогом Ukr.net і перевіркою сайтів. Із 27 отри-маних анкет одну виключено через відсутність відповідей у тематичному блоці щодо ШІ; фінальна вибірка становила n = 26.

Результати. Щодня генеративний ШІ використовують 34,6 % респондентів, кілька ра­зів на тиждень – 19,2 %. Найчастіше йому делегують підготовку чернеток і каркасів текстів (65,4 %), генерацію візуальних матеріалів (57,7 %) та редагування контенту (50,0 %). Серед­ня суб’єктивна оцінка сприйманої ефективності ШІ-генерованого контенту становила 6,15 бала з 10 (медіана – 7). Описове зіставлення за масштабом аудиторії показало, що частка регулярного використання ШІ була вищою у групі медіа з аудиторією понад 1 млн користу­вачів, однак через малий обсяг підгруп цей результат не може трактуватися як статистично значуща залежність.

Висновки. У межах дослідженої вибірки ШІ використовується переважно як допоміжний інструмент, а не як автономний автор. Основними бар’єрами є авторське право, ризик втрати людської креативності, нестабільність результатів та етичні загрози. Отримані дані характеризують практики опитаних представників медіа й не претендують на репрезентативність для всього українського медіаринку.

PDF

Посилання

1. Azieiev, S. (2024), «Instrumenty shtuchnoho intelektu v roboti zhurnalista z audiovizual-nym kontentom», Dialoh: mediastudii, issue 30, pp. 7–22. DOI: https://doi.org/10.18524/2308-3255.2024.30.318416.

2. Hlazunov, O., & Myronenko, V. (2025), «Media SShA v dobu shtuchnoho intelektu: transformatsii ta perspektyvy», Obraz, No. 3 (49), pp. 166–177. DOI: https://doi.org/10.21272/Obraz.2025.3(49)-166-177.

3. Hlazunov, O., & Myronenko, V. (2026), «Shtuchnyi intelekt u zhurnalistskii osviti: vyklyky, roli, praktyky», Obraz, No. 1 (50), pp. 122–132. DOI: https://doi.org/10.21272/Obraz.2026.1(50)-122-132.

4. Hrozna, O. O. (2024), «Tekhnolohichni innovatsii v onlain-media: rol shtuchnoho intelektu ta virtualnoi realnosti u transformatsii kontentu», Obrii drukarstva, No. 1 (15), pp. 102–112. DOI: https://doi.org/10.20535/2522-1078.2024.1(15).302843.

5. Makarova, M. (2024), «Instrumenty spryiannia informatsiinii bezpetsi v mediapros-tori», Visnyk Knyzhkovoi palaty, No. 8 (337), pp. 23–30. DOI: https://doi.org/10.36273/2076-9555.2024.8(337).23-30.

6. Maksymovych, M. (2025), «Shtuchnyi intelekt i fotozhurnalistyka: vyklyky ta zahrozy», Visnyk Natsionalnoho universytetu «Lvivska politekhnika». Seriia: zhurnalistyka, No. 1 (9), pp. 116–122. DOI: https://doi.org/10.23939/sjs2025.01.116.

7. Pavlenko, T. A. (2025), «Do pytannia pravovoho rehuliuvannia tekhnolohii shtuchnoho in-telektu: yevropeiskyi dosvid ta ukrainski realii», ScienceRise: Juridical Science, No. 2 (32), pp. 9–13. DOI: https://doi.org/10.15587/2523-4153.2025.348505.

8. Pasichnyk, V. (2025), «Rol shtuchnoho intelektu v rozvytku suchasnoi zhurnalistyky: ten-dentsii ta vyklyky mizhnarodnoho dosvidu», Naukovi pratsi Mizhrehionalnoi Akademii upravlinnia personalom. Filolohiia, No. 1 (15), pp. 54–59. DOI: https://doi.org/10.32689/maup.philol.2025.1.10.

9. Prokopchuk, I. I., & Damchenko, I. R. (2025), «Vykorystannia shtuchnoho intelektu hlobal-nymy media», Naukovi perspektyvy, No. 8 (62), pp. 231–245. DOI: https://doi.org/10.52058/2708-7530-2025-8(62)-231-245.

10. Ryzhko, O., Krainikova, T., & Krainikov, E. (2023), «Modeli vykorystannia shtuchnoho in-telektu v konteksti zhyttievykh praktyk ukrainskoi molodi», Obraz, No. 3 (43), pp. 111–122. DOI: https://doi.org/10.21272/Obraz.2023.3(43)-111-122.

11. Sytnyk, O. (2025), «Model mediaprodjusuvannia z intehratsiieiu shtuchnoho intelek¬tu u vydavnychi protsesy», Obraz, No. 2 (48), pp. 126–137. DOI: https://doi.org/10.21272/Obraz.2025.2(48)-126-137.

12. Stiekolshchykova, V., Bidzilia, Yu., & Tarasiuk, V. (2025), «Sotsialni media yak platforma interaktyvnoi zhurnalistyky novoho pokolinnia», Obraz, No. 3 (49), pp. 117–129. DOI: https://doi.org/10.21272/Obraz.2025.3(49)-117-129.

13. Shevchenko, V. (2025), «Vykorystannia shtuchnoho intelektu v redaktsiinii roboti svi-tovykh ta ukrainskykh media», Visnyk Knyzhkovoi palaty, No. 5 (346), pp. 3–9. DOI: https://doi.org/10.36273/2076-9555.2025.5(346).3-9.

14. Yaroshenko, O. I. (2024), «Shtuchnyi intelekt u zhurnalistytsi: maibutnie media pid vplyvom novykh tekhnolohii», Naukovi zapysky Instytutu zhurnalistyky, Vol. 2 (85), pp. 139–156. DOI: https://doi.org/10.17721/2522-1272.2024.85.10.

15. Canavilhas, J., & Biolchi, B. (2024), Inteligência artificial e transparência no jornalismo. Mídia e Cotidiano, 18(2), 43–64. https://doi.org/10.22409/rmc.v18i2.62654.

16. Dierickx, L., Opdahl, A. L., Khan, S. A., & Lindén, C.-G. (2024), A data-centric approach for ethical and trustworthy AI in journalism. Ethics and Information Technology, 26. https://doi.org/10.1007/s10676-024-09801-6.

17. Hachkevych, A. (2025), “Synthetic Creativity” of Generative Artificial Intelligence Poses Challenges for Legal Protection of Copyright and Related Rights. Visnyk Natsionalnoho universytetu «Lvivska politekhnika». Seriia: yurydychni nauky, Vol. 12, No. 3 (47), pp. 43–50. DOI: https://doi.org/10.23939/law2025.47.043.

18. Nguyen, D., & Hekman, E. (2024), The news framing of artificial intelligence: A critical ex-ploration of how media discourses make sense of automation. AI & Society, 39, 437–451. https://doi.org/10.1007/s00146-022-01511-1.

19. Shi, Y., & Sun, L. (2024), How generative AI is transforming journalism: Development, ap-plication and ethics. Journalism and Media, 5(2), 582–594. https://doi.org/10.3390/journalme-dia5020039.

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.