№ 2 (31) (2019), Статті
№ 2 (31) (2019)

Неймінг у неспецифічному мовленнєвому середовищі як складова PR-діяльності

Статті
https://doi.org/10.21272/Obraz.2019.2(31)-62-68
Опубліковано 2019-06-01
Ірина Кальненко
студентка, Національний університет харчових технологій, Київ, Україна
Наталія Фєдотова
канд. філол. наук, доц. Національний університет харчових технологій, Київ, Україна
PDF

Ключові слова

неймінг
номінація
назва цукерок
найменування
кондитерська промисловість
PR-засоби

Як цитувати

Кальненко, І., & Фєдотова, Н. (2019). Неймінг у неспецифічному мовленнєвому середовищі як складова PR-діяльності. Образ, 2 (31), 62-68. https://doi.org/10.21272/Obraz.2019.2(31)-62-68
ACM (Association for Computing Machinery) ACS (American Chemical Society) APA (American Psychological Association) ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas) Chicago Harvard IEEE (Institute of Electrical and Electronics Engineers) MLA (Modern Language Association) Turabian Vancouver AMA (American Medical Association)

Завантажити посилання

Endnote / Zotero / Mendeley (RIS – Research Information Systems) BibTeX

Анотація

Актуальність дослідження неймінгу кондитерських виробів торгової марки «Львівська майстерня шоколаду» зумовлена необхідністю вивчення ефективних прийомів, використовуваних у харчовій галузі задля створення привабливої комерційної пропозиції в конкурентному середовищі з метою ідентифікації унікального виробу із підприємством, збільшення споживацького попиту й підвищення лояльності клієнтів. Ринок кондитерських виробів перенасичений пропозиціями, підприємства, які виробляють цукерки за унікальною рецептурою, намагаються створити назви, що допоможуть відрізняти їхній товар від інших подібних. «Львівська майстерня шоколаду» з цією метою залучає як денотат специфічну лексику західноукраїнського діалекту. У дослідженні запропоновано класифікацію назв цукерок. Доведено: оскільки залучені діалектні слова не співвідносяться із загальновживаною літературною мовою, вони привертають увагу споживачів, а отже, можуть вважатися дієвим PR-засобом, використовуваним підприємством для ідентифікації своєї продукції.

PDF

Посилання

1. Bachynska, H., Tyshkovets, M. (2017), «Phonetic and lexical-semantic peculiarities of pragmonyms: on the material of confectionery», Naukovi zapysky Ternopilskoho natsionalnoho pedahohichnoho universytetu im. Volodymyra Hnatiuka. Ser. Movoznavstvo [Scientific notes of the Ternopil National Pedagogical University named after. Volodymyr Hnatyuk. Series Linguistics] vol. 1(27), pp. 22–26.

2. Blinkina-Melnik, M. M. (2007), Reklamnyiy tekst: Zadachnik dlya kopirayterov [Promotional Text: A copybook for copywriters], OHY, Moskow, Russia.

3. Nazaruk, Yu., Erde, H., Borkovskyi, A. (2011), Gvara. Avtentychna Lvivska Abetka [Gwara. Authentic Lviv Abbey], «Lileia-NV», Ivano-Frankivsk, Ukraina.

4. Parshuk, N. V. (2008), «Verbalization of the incentive intention in the n advertising text», Thesis abstract for Cand. Sc. (Russian language), 10.02.02, Kyiv, Ukraina.

5. Selivanova, O. O. (2006), Suchasna linhvistyka: terminolohichna entsyklopediia [Modern linguistics: the terminology encyclopedia], ДDovkillia-K, Poltava, Ukraina.

6. Slobodyanyuk, E. (2017), Klad dlya kopiraytera. Tehnologiya sozdaniya zahvatyivayuschih tekstov [Treasure for the copywriter. Technology to create exciting texts], Folio, Kharkiv, Ukraina.

7. Teliya, V. N. (1981), Tipyi yazyikovyih znacheniy. Svyaznoe znachenie v yazyike [Types of language values. Connected meaning in language] Nauka, Moskow, Russia.

8. Pertsiya V. (2005), Anatomiya Brenda [Anatomy of the brand], Eksmo, Moskow, Russia.

9. Charmesson G. (1999), Torgovaya marka: kak sozdat’ imya, kotoroye prineset milliony [Brand: how to create a name that will bring millions], Piter, Sankt-Peterburg.

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.