Анотація
Вступ. Розвиток цифрових технологій, соціальних мереж та алгоритмічних платформ суттєво змінив способи створення й поширення соціальної реклами, трансформувавши її з одностороннього повідомлення на інтерактивний і персоналізований інструмент комунікації. Масштабність цих змін актуалізувала потребу в системному теоретичному аналізі цифрової трансформації соціальної реклами та її комунікативної моделі в умовах медіаконвергенції.
Актуальність зумовлена стрімкою трансформацією соціальної реклами під впливом цифрових технологій, медіаконвергенції та алгоритмізації комунікаційних процесів. Мета статті – окреслити особливості цифрової трансформації соціальної реклами в умовах медіаконвергенції та визначити зміни у комунікативній моделі соціальної реклами.
Методологія. Для досягнення мети дослідження застосовано аналіз і синтез, системний, структурно-функціональний, порівняльний та описовий методи, що дали змогу уза-гальнити наукові підходи до цифрової трансформації соціальної реклами, визначити зміни її комунікативної моделі та охарактеризувати сучасні тенденції її розвитку. Вторинний аналіз емпіричних даних використано для узагальнення результатів досліджень медіаспоживання та визначення особливостей використання цифрових платформ різними групами аудиторії.
Результати. Встановлено, що цифрова трансформація зумовила перехід соціальної реклами від традиційної лінійної моделі до мережевої, інтерактивної та персоналізованої комунікації, у якій аудиторія стає активним учасником поширення контенту. Визначено, що медіаконвергенція формує мультиплатформену екосистему соціальної реклами, забезпечу-ючи адаптацію повідомлень до різних цифрових каналів та аудиторій. Водночас окресле-но ризики алгоритмізації та персоналізації, зокрема інформаційну ізоляцію, алгоритмічну упередженість, порушення приватності й фрагментацію інформаційного простору.
Висновки. Наукова новизна полягає в обґрунтуванні переходу соціальної реклами від лінійної до мережевої, інтерактивної та персоналізованої моделі комунікації в умовах медіаконвергенції. Практичне значення результатів визначається можливістю їх використання для оптимізації цифрових соціальних кампаній з урахуванням технологічних та етичних викликів.
Посилання
1. Baida, I. V. (2024). Transformation of media consumption in digital culture: A cross-cultural analysis. Kulturolohichnyi Almanakh, 2, 324–328. URL: https://doi.org/10.31392/cult.alm.2024.2.39
2. Hrushchenko, A. V., & Pietukhova, O. M. (2023). Transformation of social advertising in the period of digitalization. In Digitalization of society and business: Challenges and opportunities for youth: Proceedings of the III All-Ukrainian Student Scientific Conference in Memory of Doctor of Economic Sciences, Professor Volodymyr Andriiovych Kadiievskyi (pp. 34–35). Kyiv, Ukraine: Interservice.
3. Hudz, O. Ye., & Petkun, S. M. (2023). Formation of a new media reality in the context of digital transformations. Visnyk Khersonskoho Natsionalnoho Tekhnichnoho Universytetu, 4(87), 339–345. https://doi.org/10.35546/kntu2078-4481.2023.4.42
4. Gradus Research. (2025). Media consumption research in Ukraine 2025. Retrieved March 8, 2026. URL:https://gradus.app/en/open-reports/research-media-consumption-ukraine/
5. Leleka, O. O. (2025). Integration of new technologies into social advertising. In Advertising activity in the educational and scientific fields: Proceedings of the All-Ukrainian scientific and pedagogical advanced training, December 2–January 12, 2025 (pp. 29–31). Lviv, Ukraine–Toruń, Poland: Liha-Pres. URL: https://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/46769
6. Leleka, O. O. (2025). Transformation of the communicative nature of social advertising in the context of digital media reality. In Roman Ivanchenko Scientific School: Proceedings of the XII International Scientific and Practical Conference (pp. 61–63). Kyiv, Ukraine: Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute. URL: https://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/50142
7. Muntian, I. V., Yevtushok, O. V., & Hnatovska, D. O. (2020). Social advertising in Ukraine: Current realities and development prospects. Ekonomika Kharchovoi Promyslovosti, 12(2), 55–61. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/echp_2020_12_2_8
8. Romanchyk, T. V. (2025). Transformation of marketing communications and advertising activities in the context of society digitalization. Visnyk Natsionalnoho Tekhnichnoho Universytetu “Kharkivskyi Politekhnichnyi Instytut” (Ekonomichni Nauky), 5, 76–80. URL: https://doi.org/10.20998/2519-4461.2025.5.76
9. Seliukh, Ye. S. (2025). Transformation of Internet advertising in the media space: Main vectors of development. Obrii Drukarstva, 1(17), 71–84. URL: https://doi.org/10.20535/2522-1078.2025.1(17).324763
10. Tielietova, S., & Tielietov, O. (2025). Integration of media into social networks as a leading trend of contemporary media convergence. Obraz, 3(49), 154–165. URL: https://doi.org/10.21272/Obraz.2025.3(49)-154-165
11. Khrystenko, S. S. (2024). Revolution in advertising and analytics through artificial intelligence. In Management of the development of socio-economic systems: Proceedings of the VIII International Scientific and Practical Conference (Part 2, pp. 569–570). Kharkiv, Ukraine: State Biotechnological University.
12. Yankovets, T., & Nikolaiev, D. (2024). Meta Ads digital advertising in social networks. Scientia Fructuosa, 5, 76–88. URL: https://doi.org/10.31617/1.2024(157)06
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.