Ключові слова
Закарпаття
газета «Українське Слово»
прийоми впливу
рекламний менеджмент
Анотація
У статті досліджується рекламний контент у закарпатській суспільно-політичній газеті «Українське слово» за 1932–1938 рр. Здійснено аналіз історичних, економічних чинників поширення реклами в пресі означеного періоду, негативних та позитивних умов, що впливали на цей вид діяльності.
У процесі роботи з’ясовано, що видавці часопису «Українське слово» активно втілювали в рекламних повідомленнях різноманітні формально-графічні та психологічно-мотиваційні прийоми привернення читацької уваги, використовували текстові прийоми впливу, застосовували приховану рекламу. Простежується чітка концепція рекламної комунікації часопису, яка полягає в ідеї українського національного єднання на економічному ґрунті. Специфіка діяльності часопису «Українське слово» з поширення рекламної інформації залишається актуальною й сьогодні.
Посилання
1. Vitrenko, A. (2010), «Historical prerequisites for the emergence and peculiarities of the development of advertising in Ukraine», Visnyk Kyivskoho Natsionalnoho Universytetu imeni Tarasa Shevchenka. Seriya: Ekonomika. [Bulletin of Taras Shevchenko Kyiv National University. Series: Economy], vol. 119, рр. 51–55.
2. Habor, V. (2003), Ukrainian periodicals of Uzhgorod (1867–1944): Historical and bibliographic research, Lvivska oblasna knyzhkova drukarnia, Lviv, 564 р.
3. Zhyvotko, A. (1940), Press of Carpathian Ukraine, Vyd-vo Yuriia Tyshchenka, Praha, 21 p., available at: https://diasporiana.org.ua/wp-content/uploads/books/13112/file.pdf (accessed 27 July 2022).
4. Literati, T. (2018), «Lost Uzhhorod: how Batya advertised his products in the city», available at: https://prozahid.com/content-68339-html/ (accessed 27 July 2022).
5. Matsiezhynskyi, V.-L. (2017), «Advertising in the Polish Press of the Kingdom of Poland and Galicia from the End of the 18th Century. - until the Beginning of the 20th Century”, Naukovi Zapysky: Seriia «Istoriia» [Scientific Notes: Series «History»], vol. 1, рр. 29–36, available at: http://dspace.tnpu.edu.ua/bitstream/123456789/8597/1/Matsiezhynski.pdf (accessed 27 July 2022).
6. Essays on the History of Transcarpathia (1918–1945) (1995), in Hranchak I., Balahuri E., Hrytsak I., Ilko V., Pop I. (Eds.), Zakarpattia, Uzhhorod, vol. 2, 663 р.
7. Obrytko, B. (2002), Advertising and Advertising Activities, MAUP, Kyiv, 240 р.
8. Podoliaka, N. (2015), History of Advertising: a Summary of Lectures for Students, SumDU, Sumy, 193 р.
9. Romat, Ye. (2006), Basics of advertising, Studtsentr, Kyiv, 288 р.
10. Theory and history of advertising: educational and methodological manual (2019), in Hrushevska Yu.A., Barabanova N.R., Nazarenko O.M., Pysarenko L.M., Feniks, Odesa, 127 p.
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.